Concept de publicité et terminologie

Avant de commencer à étudier quelques publicités, nous allons définir ensemble les grandes lignes de la publicité.

1/ Cherchez l’étymologie du mot « publicité »

2 / Fermez les yeux, et essayez de réfléchir. La publicité, à quoi ça sert ?

2/ Classez les 12 critères suivants selon l’importance de chacun à vos yeux (de celui que vous jugerez le plus important à celui qui pour vous sera le plus insignifiant).

La pub, ça sert à :  

À attirer, à accrocher/ À séduire / À vendre / À faire acheter / À faire consommer / À informer / A faire connaître / À maintenir une image de marque / À faire changer d’habitude / À créer des besoins / À faire rire / À faire réfléchir

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3/ Quels sont les principaux reproches que vous pourriez formuler à l’égard de la publicité ?

4/ Classez les 10 critères suivants selon l’importance de chacun à vos yeux (de celui que vous jugerez le plus important à celui qui pour vous sera le plus insignifiant).

Critique de la publicité :

 Elle manipule les consommateurs / Elle crée des faux besoins / Elle cultive le plaisir hédoniste / Elle consolide la culture masculine / Elle entretient des préjugés / Elle exploite les stéréotypes / Elle augmente le prix du produit / Elle dérange / Elle pollue /Elle ment

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5/ Pour vous aider dans les tâches à venir, voici un petit tableau sur le vocabulaire de la publicité :

La publicité
Quoi ?	Qui ?	Pour qui ?	Comment ?	Où ?
• un produit :    - une marchandise - un service	• le concepteur  • le com-manditaire     - l'agence de publicité - un publicitaire - un client - un annonceur - une entreprise	• la cible - Quel produit et pour qui ? - Quel consommateur ? - Qui est l’acheteur ? - Qui veut-on viser, toucher ?	• l'iconographie Personnages Objets      • Inscriptions le texte un slogan l'accroche l'argumentaire le message la marque, le nom un logo un jeu de mots un paradoxe l'humour une provocation    • Techniques - Couleurs, sons, odeurs, photo, dessin, image, montage, collage - Distribution dans l’espace - Typographie • Référents - l'atmosphère - le lieu et le temps - Symboles, mythologies - Clichés, stéréotypes	• Supports et médias - Radio - télévision - presse - cinéma - Affiches - Panneaux lumineux

Pour vous familiariser avec les grands principes de la publicité, vous pouvez regarder la vidéo de la publicité Evian

Entraînez-vous en faisant cet exercice : Exercice sur les termes de la publicité